日前东阿阿胶公布了2019年报，相信大家也看到了，东阿阿胶出现了上市24年首亏，尽管业绩出现亏损，但东阿阿胶决定今年还是会继续分红。东阿阿胶好好一直白马股，为什么会亏算呢？东阿阿胶能否在困境反转？我们接下来看。股票配资
为什么会亏损？
在过去10年的时间，东阿阿胶的单价上涨了10倍，从每公斤300元涨到2018年最高的3300元，现在回落到3050元。有茅台的心，却没有茅台的命，公司一直以来靠提价增厚利润。但由于涨价太猛，消费者扛不住了，转投其他品牌，而很多局外人看到阿胶的暴利，纷纷进入这个行业。说白了就是护城河不够深，滥用提价权导致客户流失，库存积压。很多局外人的涌入，行业竞争格局发生变化，劣币驱逐良币屡见不鲜。
阿胶不像白酒，缺乏社交属性，高端白酒的品牌护城河很强，是人情文化的载体，逐渐具备了奢侈品和金融属性。阿胶只是普通消费品，消费者自己吃的，不拿出去装，客户会在乎品牌，也会在乎性价比。3000多一公斤，却远远达不到3000多的功效，似乎在收割智商税。用奢侈品的价格，去买一个普通消费品，确实很不划算。
东阿阿胶去年4季度营收断崖式下滑，只有12亿。往年第四季度都是全年业绩最好的，而去年的四季度却遭遇滑铁卢，这并非天灾，而是人为的。
在前几年，由于大幅涨价导致产品滞销，每年的第四季度都会大量向渠道压货，以保证公司账面业绩的增长。在渠道的货有很多并没有最终销售，而是一直积压着。去年换帅之后，用简单粗暴的方式，清理掉压在渠道的货，把公司多年的积弊一笔勾销，得以轻装上阵重新开始。
东阿阿胶能否在困境反转？
东阿阿胶隶属于大央企华润，可谓出身名门，在消费升级的大背景之下，阿胶的市场规模在不断扩大，东阿阿胶又是行业龙头，品牌优势强于其他公司，就这样把一手好牌打得稀烂。最根本的问题还是战略失误，滥用提价权之后，导致一系列的连锁反应。大幅涨价之后，很多人开始眼红，逐渐进入阿胶市场。由此行业格局变得非常复杂，鱼目混珠、劣币驱逐良币的乱象开始涌现，东阿阿胶的市场份额被挤压。
下游的产量上涨，拉动上游成本上涨，把整个产业链都带着一起涨价。这样又反作用于东阿阿胶，把他的成本拉了上去。由于驴皮的巨大需求，毛驴在我国变成了稀缺资源，东阿阿胶目前采取资本养驴模式，暂未看到成效。
东阿阿胶到底能不能扭转目前的局势，有三点是非常值得关注的：1重新塑造竞争格局，把竞争对手挤出去，提高市场集中度；2给予管理层合理的股权激励，毕竟是职业经理人，跟股东的利益不一定一致；3清理门户，不养闲人，在公司业绩下滑的情况下，人均薪酬竟然还在上涨。
每件事的完不容易，重点还是看管理层的表现，先要保证今年能够盈利，避免被st。受疫情影响，屋漏偏逢连夜雨，今年可选消费品的需求会下降，不过上市公司保壳的办法很多，可以卖地卖字画卖子公司。
东阿阿胶想要重新崛起也并非不可能，毕竟一手好牌还在，很多女性朋友也仍然热衷于阿胶的消费，就看战略层面的表现了。有个好爸爸，有品牌底蕴，不存在有息负债和商誉，对c端的商业模式，资金周转块。但是一直啃老，不思进取，战略上重大失误，疯狂提价收割消费者，直到驴皮被吹破，就真的不应该了。